Az IAB Hungary Analitika Munkacsoportja és az EMOK Egyesület 2025. november 21-én közösen szervezett előadást és workshopot a Budapesti Corvinus Egyetem Faculty Clubjában, amely az analitikai trendek és gyakorlati megoldások témájára fókuszált. Az esemény résztvevői mélyebb betekintést nyerhettek az adatalapú marketing legújabb irányzataiba, különösen az A/B tesztelés, mérési rendszerek váltása, cookie adatkezelés, valamint weboldalon kívüli adatok hatékony marketingcélú felhasználása terén.
Az esemény délelőtti blokkja során a szakértők előadásokat tartottak többek között az adatalapú optimalizálásról, nagyvállalati mérési rendszerek közötti váltásról, a first party cookie-k adatgyűjtési megoldásairól és a vásárlói érték növeléséről adatdúsítás segítségével.
Délelőtti előadók és előadásaik címe:
- Tóth Nóra (Intren, Chief Business Development Officer): Miért éri meg tesztelni? Adatalapú optimalizálás, A/B tesztelések weboldalak és applikációk esetén
- Szoboszlai Adrienn (One, Biddable Media & Marketing Technology CoE Lead): Két analitikai világ között: Hogyan és miért váltottunk mérési rendszert nagyvállalati környezetben?
- Szabó Balázs (HD Marketing, PPC divízió vezető): First Party Cookie-k gyűjtése, Cookie consent szabályozás, adatgyűjtési megoldások
- Szabó Sándor (Dateio, Country Manager): Weboldalon kívüli adatok felhasználása marketing célokra, Vásárlói érték és személyre szabott ajánlatok adatdúsítással
Ezeket követően két kerekasztal beszélgetés került megrendezésre, ahol egyetemi oktatók, kutatók és szakmához kötődő szakemberek osztották meg nézeteiket az analitika és marketing oktatás helyzetéről és a gyakorlati kérdésekről. Az első kerekasztal során az analitikai kérdésekről volt szó a gyakorlatban, míg a második kerekasztal az analitika és marketing oktatás piaci helyzetét tárta fel.
A délutáni kerekasztal beszélgetés résztvevői:
- Deli Norbert: HD Marketing, Szakmai vezető, IAB Analitika Munkacsoport Vezetője
- Szabó Sándor, Dateio, Country Manager
- Szoboszlai Adrienn, One, Biddable Media & Marketing Technology CoE Lead
- Szabó Balázs, HD Marketing, PPC divízió vezető
- Tóth Nóra, Intren, Chief Business Development Officer
- Nagy Ákos: Pécsi Tudományegyetem Közgazdaságtudományi Kar, Adjunktus
- Iványi Tamás: Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi Egyetem, Menedzsment és Vállalkozásgazdaságtan Tanszék, Adjunktus
- Csóka László: Pécsi Tudományegyetem Közgazdaságtudományi Kar, Marketing és Turizmus Intézet, Adjunktus
- Csordás Tamás: Budapesti Corvinus Egyetem, Adjunktus
A résztvevőknek nemcsak értékes szakmai tudásban volt részük, hanem lehetőségük nyílt tapasztalatcserére és kapcsolatépítésre is, amit a kávészünetek és a networking szekció szolgáltatott. Az esemény jól példázta az akadémia és a szakmai szféra közötti együttműködés fontosságát az analitikai marketing fejlődésében, és hozzájárult a szakmai közösség tudásbővítéséhez.
Ez az együttműködés az EMOK Egyesület és az IAB Hungary között tovább erősíti a szakmai közösséget az adatelemzés és marketing területén, támogató közeget biztosítva az oktatók és kutatók számára egyaránt, hogy hallgatóik naprakész tudást kapjanak és megtalálják számításukat a gyakorlati életben is.