2026 február 6.-án került megrendezésre az év első már hagyományosnak számító EMOK rendezvénye, az éves Kutatás- és oktatásmódszertani, valamint PhD workshopja, melynek a Budapesti Corvinus Egyetem adott otthont Az egész napos rendezvény fókuszában az esettanulmányok különböző online és offline felhasználásának lehetőségei kerültek fókuszba.
A délelőtti szakmai program előtt felvezetésként Dr. Nagy Ákos (PTE) bemutatta az EMOK új tagsági rendszerét, a résztvevőknek már a helyszínen lehetőségük volt ezt letesztelni, illetve kipróbálni. A délelőtt folyamán elsődlegesen az esettanulmányok kutatásban történő felhasználási lehetőségeiről volt szó, melynek keretében először Dr. Mandják Tibor (ELTE) és Dr. Szalkai Zsuzsanna (BME) tekintette át az esettanulmányok fogalmi értelmezését, majd bemutatták az esettanulmányok kutatási módszertani hátterét, lehetőségeit. Dr. Branyiczki Imre, Novák Lea és Takács Zalán (OEV) Case Playbook: tippek, trükkök, felkészülési stratégiák című előadásukban az Országos Esettanulmány Versennyel kapcsolatos tapasztalataikat, javaslataikat mutatták be.
A délutáni oktatásmódszertani workshop keretében Dr. Gáti Mirkó (BCE) tartott részletes és tartalmas előadást az esettanulmányok oktatásban történő felhasználásának lehetőségeiről (az előadás az alábbi linken letölthető: https://drive.google.com/file/d/1TUGQ09jDNKC8vFKwpZjolZd-QBDzyOAg/view?usp=sharing ). Ezt követően Dr. Papp-Váry Árpád (BGE, MMSZ) és Harsányi Dávid (BGE)a Magyar Marketing Szövetség gondozásában megjelent Marketing Trendbook felhasználási lehetőségeiről számolt be, melynek keretében bemutatták, hogy miképpen lehet a kiadványt az esettanulmány alapú oktatásban jól hasznosítani.
Mindezek mellett a nap záró eseményeként a már hagyományosnak tekinthető PhD workshop került megrendezésre Dr. Prónay Szabolcs (SZTE) moderálásával, ahol a fiatal marketinges kutatók számára biztosítottunk lehetőséget a bemutatkozásra, együttműködések kialakítására, az intézmények közötti partnerség erősítésére. A PhD workshoppal párhuzamosan pedig az MTA GTB Marketingtudományi Albizottságon belül alakuló "Mesterséges Intelligencia a Marketingben" Munkabizottság alakuló ülésére került sor Dr. Kenesei Zsófia (BCE) vezetésével.
Tisztelt Kollégák!
Ezúton szeretettel hívjuk és várjuk mindazokat, akik fogyasztói magatartás kutatásával illetve
oktatásával foglalkoznak, a Magyar Tudományos Akadémia Gazdálkodástudományi Bizottságán belül
működő Fogyasztói Magatartáskutatás munkabizottság megújuló ülésére.
A munkabizottság újratervezésének találkozója ez az alkalom. Célunk, hogy olyan élő, aktív szakmai
platformot működtessünk, amely:
• rendszeres találkozási lehetőséget ad a diszciplína hazai művelőinek,
• teret biztosít oktatási és kutatási dilemmák, jó gyakorlatok megosztására,
• előmozdítja a szakmai és kutatási együttműködéseket (készülő tudományos munkák
ismertetésétől a citációs kapcsolatok erősítéséig),
• reflektál a fogyasztói magatartás kutatás etikai kérdéseire
• és tudatosan támogatja a kutatói utánpótlást.
Bátorítjuk fiatal kutatók és PhD-hallgatók részvételét is – kérjük továbbítsák részükre is e felhívást,
támogatva ezzel őket abban, hogy bekapcsolódhassanak a hazai szakmai közösségbe.
Időpont: 2026. március 26. (csütörtök)
Helyszín: Budapesti Corvinus Egyetem Főépület III. emelet 3005 szoba
Időtartam: 10:00–13:00
Regisztrációt kérjük február 28 előtt tegyék meg, segítve ezzel a szervezők munkáját!
Tervezett program:
• 10:00–10:15 – Köszöntő – Prof. Dr. Törőcsik Mária, a munkabizottság elnöke
• 10:15–11:15 – Bemutatkozás – minden jelenlévő fogyasztói-vásárlói magatartáshoz
kapcsolódó oktatási-kutatási fókuszának megismerése
• 11:15–11:30 – Szünet
• 11:30–13:00 – Jó gyakorlatok a fogyasztói magatartás oktatás és kutatás összekapcsolására –
interaktív workshop; Workshopvezető: Dr. Prónay Szabolcs, a munkabizottság társelnöke
Regisztráció és visszajelzés az alábbi linken: https://forms.gle/bpxY1q4zT3vwTwBd8
Fontos: Ha nem tud személyesen részt venni, akkor is kérjük, hogy jelezzen vissza a fenti linken, ha
érdekli a munkabizottság megújulása és a jövőbeni bekapcsolódás lehetősége. A célunk az, hogy
minél több hazai intézmény képviseltesse magát a munkabizottságban, akár most, akár a következő
alkalmakon.
Bízunk benne, hogy együtt egy olyan szakmai közösséget tudunk építeni, amely valódi értéket teremt
a fogyasztói magatartás kutatás és oktatás hazai jövője számára.
Üdvözlettel,
Prof. Dr. Törőcsik Mária
elnök
MTA Gazdálkodástudományi Bizottság
Fogyasztói Magatartáskutatás munkabizottság
Dr. Prónay Szabolcs PhD habil
társelnök
MTA Gazdálkodástudományi Bizottság
Fogyasztói Magatartáskutatás munkabizottság
Új EMOK online adatkezelő rendszer – REGISZTRÁCIÓ szükséges
Az EMOK az adatkezelési szabályoknak való megfelelés érdekében új online adatkezelő (tagsági nyilvántartó) rendszert vezet be, amihez minden tagnak újra kell regisztrálnia a felületen 2026. március 30-ig. A regisztráció és az adatok frissítése néhány percet vesz igénybe, de szükséges ahhoz, hogy a tagsági adatok naprakészek legyenek.
Mi változik, mit kell tenni?
Az új rendszerben a tagság az e-mail cím alapján azonosítható, ezért a regisztrációt lehetőség szerint a korábban is használt e-mail címmel érdemes elvégezni. Ilyenkor a rendszer felismeri a felhasználót és betölti a korábban már megosztott adatait. A regisztráció után e-mailes megerősítés szükséges (a levél akár a levélszemét mappába is érkezhet), és csak a megerősítést követően lehet belépni.
Regisztráció menete röviden
- Nyissa meg a felületet: https://member.emok.hu/
- Válassza a „Regisztráció” opciót, adja meg a kért adatokat (felhasználónév, jelszó, e-mail cím, név), majd küldje be a regisztrációt.
- Erősítse meg az e-mail címét a kapott levélben (ha nem érkezik meg, ellenőrizze a spam/levélszemét mappát, illetve kérje az ellenőrző kód ismételt kiküldését).
- Sikeres megerősítés után jelentkezzen be; ha a rendszer felismeri az e-mail címe alapján, a belépés a regisztráció és megerősítés után azonnal sikerülhet.
Első belépés után: profilfrissítés
Belépés után kérjük, frissítse a profilját, és ellenőrizze, hogy minden nyilatkozatot elfogadott/elutasított, illetve minden adat helyesen szerepel-e. A felső menüpontokkal válthat az adatlapok között (kapcsolattartási, munkahelyi, kutatási és oktatási adatok, további azonosítók, hozzájáruló nyilatkozatok), majd a „Mentés” gombbal rögzítheti a módosításokat. Javasolt mentés után kijelentkezni és újra belépni, hogy ellenőrizhető legyen a sikeres frissítés életbe lépése.
Fő funkciók és tájékozódás
A bal felső sarokban lévő menüben lehet tájékozódni a rendszer funkcióiról és adatlapjairól. A „Névsor” menüpontban a tagok névsora és (a megadott beállítások szerint) adatai is megtekinthetők. Új tag esetén (vagy ha valaki még nem EMOK-tag) ugyanitt indítható tagfelvételi kérelem, amelynél kötelező mezők kitöltése és nyilatkozatok megtétele szükséges.
Elakadás esetén kérjük, keresse Nagy Ákost a nagy.akos@ktk.pte.hu címen.
Kedves PhD Fórum Résztvevők!
A hazai marketinges PhD közösség egyik legnépszerűbb programjára, az EMOK PhD Fórum soron következő eseményére invitálunk Benneteket! Az esemény célja a PhD hallgatók közösségének erősítése. A 2024-ben indult kezdeményezés keretében a résztvevő PhD hallgatókból 4 kutatócsoport is létrejött, és azóta több közös folyóirat publikáció született. E sikeres példát követve idén további kutatócsoportokat kívánunk támogatni.
Az esemény hagyományosan az EMOK Kutatás- és Oktatásmódszertani Workshoppal összekapcsolva, ugyanazon a napon, kerül megrendezésre az alábbi program szerint:
15:00-15:30 – A résztvevő PhD hallgatók bemutatkozása, 2-3 perc/fő élőszóban, prezentáció nélkül. A cél, hogy megismerjük egymást – ez különösen jó alkalom az első- illetve másodéves PhD hallgatók számára, hogy a hazai közösség részesévé válhassanak.
15:30 – 17:00 – Kutatócsoportok kialakítása és közös kutatási terv meghatározás
- Moderált módon 3-4 fős csapatokat alakítunk ki a résztvevőkből, akik a helyszínen kidolgoznak egy közös kutatási koncepciót, melynek eredménye egy jövőbeli potenciális publikáció abstractja, mely az EMOK nyári konferenciára beadásra kerül
A résztvevő fiatal kutatók motivációját számos támogató tényezővel igyekszünk erősíteni:
- A résztvevők közül kerül kiválasztásra a nyári konferencián az 2026 EMOK Legígéretesebb Kutatócsoportja díj nyertese.
- A nyári konferencia kötetben való tanulmány megjelenéshez „fast track”-et (azaz rugalmas és konstruktív bírálatot) biztosítunk az itt elindult kutatások számára.
- A legszínvonalasabb közös produkció(k)nak megjelenést biztosítunk a Marketing&Menedzsment, illetve Turizmus Bulletin folyóiratokban.
A jelentkezéshez tudományos anyagot nem kell leadni, a részvétel EMOK Kutatás- és Oktatásmódszertani Workshopján résztvevő azon PhD hallgatók számára ingyenes, akiknek az intézménye EMOK pártolói tag. Regisztrálni a Workshopra való regisztrációval együttesen lehet az alábbi linken: https://forms.office.com/pages/responsepage.aspx?id=uAHd-HZyzkqqnVdn8PSlr-a-zLLyS-ROkRC_xk9EWuZUQkJXRldDQ1YxMEpQRUxOM0hOOFdLR1I3Qy4u&route=shorturl
Az esemény időpontja: 2026. február 6.
Jelentkezési határidő: 2026. január 30. 12.00
Helyszín: Budapesti Corvinus Egyetem (Fővám tér 8.) III. Díszelőadó
Bármilyen kérdés esetén állunk rendelkezésetekre:
Kéri Anita ( keri.anita@eco.u-szeged.hu ) és Prónay Szabolcs (pronay.szabolcs@eco.u-szeged.hu),
EMOK elnökségi tagok, a PhD fórum szervezői
2025 szeptember 25-én rendezte meg a Piackutatók Magyarországi Szövetsége konferenciáját, melynek keretein belül az EMOK tagok közül többen is képviselték a szervezetet. A fő fókusz idén a mesterséges intelligenciára irányult, erre rákapcsolódva az EMOK tagjai közül Iványi Tamás Kolozsvári Krisztinával együtt mutatta be közös kutatásuk eredményeit. A konferencia délutáni programjának hangsúlyos részeként, egy önálló blokkban az EMOK tagok mutatkoztak be a konferencia által biztosított szakmai nyilvánosságnak.
Részletes beszámoló: https://www.economx.hu/tech/pmsz-piackutatok-amgyarorszagi-szovetsege-konferencia-mesterseges-intelligencia.816690.html
Dear Colleagues,
I hope this message finds you well.
EMAC is pleased to announce several open calls aimed at:
- supporting doctoral students and junior faculty in marketing, and
- fostering cutting-edge research on sustainability.
The current open calls are:
- EMAC–Sheth Foundation Sustainability Research Competition
Supporting rigorous, marketing-focused research proposals addressing key sustainability issues and stakeholders.
Read more: https://www.emac-online.org/emac/emac-sheth-foundation-sustainability-research-competition - EMAC Junior Faculty Visiting Program 2026
Enabling advanced-stage doctoral students and junior faculty to spend time at a research-intensive institution to strengthen their research skills and networks.
Read more: https://www.emac-online.org/emac/emac-junior-faculty-visiting-program
With kind regards,
Gáti, Mirkó
EMAC, National Representative
2026. február. 6-án ismét megrendezésre kerül az EMOK éves Kutatás- és oktatásmódszertani, valamint PhD workshopja. Az egész napos rendezvény keretében délelőtt kutatásmódszertani előadások hangzanak el, míg délután oktatásmódszertani workshopra kerül sor. A rendezvény keretében az esettanulmányok különböző offline és online felhasználásnak lehetőségei kerülnek a fókuszba. Mindezek mellett a már hagyományos PhD workshop is megrendezésre kerül, ahol a fiatal marketinges kutatók számára biztosítunk lehetőséget a bemutatkozásra, együttműködések kialakítására, az intézmények közötti partnerség erősítésére.
Időpont: 2026. február 06. 10:00-17:30
Jelentkezési határidő: 2026. január 30. 12:00
Helyszín: Budapesti Corvinus Egyetem (Fővám tér 8.) III. Díszelőadó
Ebéd: szendvicsebéd, frissítők
Részvétel díj: 10000 Ft
EMOK (egyéni vagy intézményi) pártolói tagsággal rendelkezők, valamint IAB tagok számára az előadás ingyenes. (Kérjük, hogy a jelentkezési lapon jelölje a tagságát!)
Jelentkezés az alábbi linken: https://forms.office.com/pages/responsepage.aspx?id=uAHd-HZyzkqqnVdn8PSlr-a-zLLyS-ROkRC_xk9EWuZUQkJXRldDQ1YxMEpQRUxOM0hOOFdLR1I3Qy4u&route=shorturl
| Időpont | Program | Előadó |
| Kutatásmódszertani workshop (III. előadó) | ||
| 10:00-10:30 | Köszöntő EMOK online tagsági rendszer bemutatása |
Pólya Éva (BGE) és Bíró-Szigeti Szilvia (BME) Nagy Ákos (PTE) |
| 10:30-11:15 | Egy ismeretlen ismerős, Az esettanulmány | Mandják Tibor (ELTE), Szalkai Zsuzsanna (BME) |
| 11:15-12:00 | Case Playbook: tippek, trükkök, felkészülési stratégiák | Novák Lea, Takács Zalán (OEV) |
| 12:00-13:00 | Ebédszünet | |
| Oktatásmódszertani workshop (III. előadó) | ||
| 13:00-14:30 | Esettanulmányok használata az oktatásban | Gáti Mirkó (BCE) |
| 14:30-15:00 | Marketing Trendbook felhasználási lehetőségei az esettanulmány alapú oktatásban | Papp-Váry Árpád (BGE), Metykó Tibor (MMSZ), Harsányi Dávid (BGE) |
| PhD workshop (III. előadó) | ||
| 15:00-15:30 | A résztvevő PhD hallgatók bemutatkozása | Moderátor: Prónay Szabolcs (SZTE) |
| 15:30-17:00 | Kutatócsoportok kialakítása és közös kutatási terv meghatározás - “EMOK Legígéretesebb kutatócsoportja 2026” program keretében | Moderátor: Prónay Szabolcs (SZTE) |
| MI a marketingben munkabizottság alakuló megbeszélés (E311 tárgyaló) | ||
| 15:00-16:30 | „MI a marketingben” MTA GTB Munkabizottság alakuló megbeszélés | Kenesei Zsófia (BCE) |
Turbulensen átalakuló világunkban ma már egyre nehezebben tudunk eligazodni a globális trendek szövevényében. A változásokhoz való alkalmazkodás során gyakran azt sem vagyunk képesek felmérni, hogy jó szándékúnak vélt erőfeszítéseink valóban jó irányba hatnak-e.
A több oldalról megjelenő kihívások a felsőoktatási szférát sem kerülték el. Bár az alkalmazkodási folyamatok már évtizedekkel ezelőtt megkezdődtek, napjainkban egyre nyilvánvalóbbá válik, hogy a korábban „burokban élő, arisztokratikus távolságtartást” tükröző felsőoktatási akadémiai irányelvek és gyakorlatok változásra kényszerülnek. A holnap egyetemeinek életképességét a környezeti kihívásokra való folyamatos reagálás, a rugalmas alkalmazkodás biztosíthatja, amelynek egyik eleme a felsőoktatási marketing létének elismerése és annak alkalmazása.
De mit jelent az, hogy felsőoktatási marketing? Milyen fejlődésen ment át a felsőoktatás, és mi a köze a marketingszemléletnek a felsőoktatási koncepciókhoz és a gyakorlatokhoz? Egyáltalán létezik-e ilyen, és ha igen, akkor hogyan határozható meg? Milyen körülményeket teremtenek az új globális trendek (mobilitás, digitalizáció) a sikeres felsőoktatási marketing műveléséhez?
A fenti dilemmák következtében munkánk során több célt is megfogalmaztunk, és a könyv felépítése ezeket a célkitűzéseket követi. A szerkeszett anyag számos olyan szerző munkája, akik ma Magyarországon lelkes kutatói a felsőoktatási marketingnek. A szerzők között egyaránt szerepelnek tapasztalt kollégák, akik hosszú ideig a kormány felsőoktatási döntéseiben is aktívan részt vettek, valamint nagyon tehetséges fiatalok, akik a legújabb kutatási módszerekkel keresnek válaszokat konkrét marketingstratégiai kérdésekre.
- Ezzel a könyvvel az a célunk, hogy a felsőoktatásban érintettek széles tömege ne csak szemlélője, hanem értője is legyen a folyamatoknak.
- A könyv fejezeteivel olyan ismereteket szeretnénk átadni, amelyek segítik az eligazodást a történések dzsungelében.
- A könyv amellett, hogy oktatási segédanyag, egyfajta tükörként is szolgálhat a felsőoktatásban dolgozó kollégák (egyetemi döntéshozók, oktatók, kutatók és adminisztratív munkatársak) számára, hiszen hiteles képet igyekszik festeni a felsőoktatási marketing helyzetéről, annak gyakorlati fontosságáról és hasznáról.
Ez a könyv több szempontból más, mint a megszokott kiadványok. Nem a szerkesztők által megírt anyag, és nem is cikkekből összeállított válogatás: átmenet a kettő között. Egy olyan logikai ívet próbál kialakítani, amely az egyes fejezetek egymásra épülésében kronológiát és tematikát követ, másrészt az elméleti részeket igyekszik gyakorlati példákkal is kiegészíteni. Más ez a kiadvány azért is, mert az elmúlt időszakban sok olyan új kihívással kellett szembenéznie a marketingnek, amely kihívások a felsőoktatási megközelítést is árnyaltabbá teszik. Összességében arra kívánjuk felhívni a figyelmet, hogy a marketing szemléletváltása folyamatban van, egy egészen új marketing alkalmazása felé tartunk, melynek egy sajátos részét képezi a felsőoktatási marketing.
Bízunk benne, hogy olyan elméleti és gyakorlati ismereteket sikerül nyújtanunk, amelyek hasznosak lehetnek nem csupán a felsőoktatás leendő, jelenlegi és egykori hallgatói, hanem a témával foglalkozó szakemberek számára is. A könyv továbbá érdekes lehet minden más érintett számára, akik a felsőoktatással bármilyen kapcsolatba kerülnek!
Ajánljuk ezért ezt a könyvet a hazai felsőoktatási intézmények valamennyi szereplőjének, marketinggel foglalkozó egységeinek, az egyetemi fejlesztési terveket kidolgozó menedzsmenteseknek, az oktatási igazgatóknak, a kari vezetőknek, sőt akár a modellváltó egyetemek kuratóriumi tagjainak is. De talán más érintettek számára is hasznos lehet e könyv elolvasása: a felsőoktatás kormányzati irányítóinak vagy éppen a magánintézmények befektetőinek.
A szerkesztők:
Hetesi Erzsébet, Kéri Anita