AP-ACR Konferencia - Consumer Research for Societal Impact

Az Asia-Pacific ACR 2027 konferencia Mumbai-ban, Indiában kerül megrendezésre – a kultúrák, a kereskedelem és az eszmék dinamikus találkozási pontján. A „Fogyasztói kutatás a társadalmi hatásért” témakör az ACR elkötelezettségét hangsúlyozza a fogyasztói magatartás mélyebb megértését elősegítő, valamint az egyének, szervezetek és a társadalom számára is jelentős értéket teremtő tudományos kutatások iránt.

A konferencia kutatókat, szakembereket és döntéshozókat hoz össze annak feltárására, hogy a fogyasztói insightok miként járulhatnak hozzá napjaink legfontosabb kihívásainak kezeléséhez – a fenntarthatóságtól és az egészségtől kezdve a digitális átalakuláson, a tudatos innováción át egészen a pénzügyi jóllétig.

A szervezők tisztelettel várják a magyarországi kutatók jelentkezését a programban való részvételre. Részletes tájékoztatás a jelentkezés feltételeiről és a programmal kapcsolatban Sunny Arorától (sunny.arora@spjimr.org) kérhető.

További információk: https://drive.google.com/file/d/1ZLyHglUSqA7vLZx4ANx6hJeTAGNUeFjb/view?usp=sharing 

A pragmatizmus reneszánsza: Tudományos cikkek gyakorlati hasznossága

Az EMOK és az MTA GTB Marketingtudományi Albizottság közös konferenciája

A tudományos cikkek gyakran absztrakt témákat vizsgálnak, amelyeknek túl kevés kapcsolatuk a valódó társadalmi vagy vállalati problémákkal, a menedzseri alkalmazások korlátozott relevanciával bírnak. Ezt a folyamatot gyorsítják fel az AI generált tudományos cikkek, amelyek mennyiségi és nem minőségi ugrást okoznak, valamint ezt a problémát is korlátozottan képesek kezelni.

A konferencián az alábbi főbb témákra keressük a választ:

• Mennyire hasznosak a tudományos cikkek a gyakorlat számára?
• Mennyire távolodott el a két terület egymástól?
• Van-e értelme a menedzser implikációknak?
• Olvassák a vezetők a tudományos a cikkeket?
• Hogyan élénkíthető fel a párbeszéd? Milyen megoldások és jó gyakorlatok vannak?

Tervezett program

Időpont: 2026.05.08. (péntek) 9:30-12:00

Helyszín: Budapesti Corvinus Egyetem, Főépület 3001 terem (1093 Budapest, Fővám tér 8)

A rendezvény regisztrációhoz kötött. Regisztrálni az alábbi űrlap kitöltésével lehet:

EMOK és az MTA GTB Marketingtudományi Albizottság közös workshopja és EMOK közgyűlés – Űrlap kitöltése

Regisztráció határideje: 2026.04.20.

Keszey Tamara sikeres MTA doktori védése

Az EMOK ezúton fejezi ki őszinte gratulációját Keszey Tamara részére, aki „Vevő-alapú információk a marketingben” című MTA doktori értekezését sikerrel védte meg 2026. március 16-án a Magyar Tudományos Akadémián.

A megszerzett cím kiemelkedő szakmai teljesítményének és elhivatottságának méltó elismerése.

További eredményes szakmai munkát és sok sikert kívánunk!

Márkaépítés provokatív kommunikációval, augmented beauty és e-mail marketing – Ezek voltak az IAB 2025-ös Legjobb szakdolgozat pályázatának győztes témái

Az IAB Hungary március 20-án hirdette ki a Legjobb szakdolgozat a digitális marketingről 2025 című pályázatának nyerteseit, akiket konzulenseikkel együtt díjazott. Az Atmedia, az OMD és a WPP Media által támogatott verseny ünnepélyes díjátadójára a WPP Media Hungary bázisán került sor.

A versenyre érkezett 22 nevezésből hat alkotás került a döntőbe, közülük három pályázó és konzulenseik részesültek pénzbeli jutalommal járó elismerésben. Idén ugyanis a szakmai zsűri döntése alapján az alap- és a mesterszakos győztes mellett egy különdíjat is kiosztottak.

Alapszakos győztes:

• Dolgozat címe: FAPADOS MARKETING avagy a Ryanair online provokációjának márkaépítő szerepe
• Szerző: Zeisler Bálint (Budapesti Corvinus Egyetem)
• Konzulens oktató: dr. Csordás Tamás Viktor
• A szerzővel készült interjú itt olvasható.

Mesterszakos győztes:

• Dolgozat címe: Augmented Beauty: The Role of Augmented Reality in Shaping Maybelline’s Digital Consumer Experience
• Szerző: Urda Dóra (Budapesti Corvinus Egyetem)
• Konzulens oktatók: dr. Cserdi Zsófia Hajnalka és Hartl Katalin
• A szerzővel készült interjú itt olvasható.

Különdíjban részesült:

• Dolgozat címe: Az e-mail marketing hatékonysága és optimalizálási lehetőségei a társasjáték-piacon – A Kidologic Kft. esettanulmánya
• Szerző: Puskás Bálint (Debreceni Egyetem)
• Konzulens oktató: dr. Fehér András
• A szerzővel készült interjú itt olvasható.

A zsűrit a hazai felsőoktatási intézmények tudományos munkatársaiból álló Oktatói Klub tagjai, valamint az IAB Hungary különböző munkacsoportjaiba tartozó, digitális marketinggel foglalkozó szakemberek alkották – így minden pályázat két értékelést kapott: egyet egy egyetemi oktatótól és egyet egy IAB-s szakembertől. A pályaművek értékelésében a szponzorok részéről Koros Edina (Atmedia), Néz Kata (OMG) és Török Diána (WPP Media), az IAB Hungary elnökségéből Hunyady Beatrix (One Magyarország), az EMOK képviseletében dr. Kéri Anita (SZTE) vett részt, a zsűri elnöke dr. Iványi Tamás (BME GTK) volt.

Az IAB Hungary immár hetedik alkalommal hirdette meg pályázatát, amelynek keretében a digitális marketing és média témában született legjobb szakdolgozatokat jutalmazta. A díjra bárki pályázhatott, aki az említett szakterületen 2024. augusztus 1. és 2025. július 31. között védte meg dolgozatát valamely hazai felsőoktatási intézmény alap- vagy mesterszakos képzésén.

A nyertesek mellett az idei döntősök névsorát, továbbá a korábbi győztesekkel készült interjúkat a pályázat weboldalán lehet elérni: iab.hu/legjobb-szakdolgozat-a-digitalis-marketingrol/.

Az IAB Hungary szervezetről

Az IAB Hungary a Magyar Reklámszövetség keretein belül 2008 novemberében létrejött tagozat, mely a nemzetközi Interactive Advertising Bureau (IAB) szakmai szervezet hazai képviselője, az IAB Europe tagja. Célja a digitálismarketing-iparág fejlesztése, a digitális média további erősítése, az interaktív, digitális marketingeszközök, reklámeszközök és megoldások ismertségének, használatának, elfogadottságának növelése. A magyar szakmai szervezetnek több mint 100 tagja van, köztük ügynökségek, kiadók, kutatócégek, hirdetők és az online hirdetési piacon tevékenykedő szolgáltató cégek.

A szervezet Facebook-oldala: facebook.com/iabhungary/
LinkedIn: linkedin.com/company/iab-hungary

A Legjobb szakdolgozat pályázatról

Évek óta egyre több szakdolgozat foglalkozik a digitális világ marketinggel, kommunikációval és médiával kapcsolatos kérdéseivel, amelyek között számos értékes, hasznos elemzés, tanulmány is olvasható. A digitális reklámipar hazai szakmai szervezeteként nagyon fontosnak tartjuk, hogy minden olyan hallgatót és oktatót támogassunk, akik kiemelt figyelmet fordítanak erre a területre. Szeretnénk összekötni az iparág munkaadóit és pályakezdőit azzal, hogy teret adunk az ismerkedésre, lehetőséget az új szemléletek és témák megvitatására. Hét évvel ezelőtt is ezen céllal indítottuk nyílt pályázatunkat a felsőoktatásban végzett hallgatók számára, amelyet azóta is minden tanévben meghirdettünk.

További információk:

A pályázatról:

Kenessey Adrien
projektvezető
adrien.kenessey@iab.hu

Az IAB-ról:

Papliczky Pál

IAB Hungary ügyvezető

pal.papliczky@iab.hu

THEORY CONSTRUCTION SEMINAR - AJAY K. KOHLI

Dear Colleagues,

we are pleased to invite you to the research seminar, organized for PhD students.

The date of the research seminar: 29^th  May, 2026

The time of the seminar: 9.30-13.00

The venue of the seminar: E 3001 CUB

It is an honour to welcome Prof. Ajay K. Kohli, honorary doctor of the Corvinus University of Budapest, who accepted our invitation to deliver a research seminar!

Thank you for your cooperation for joining the seminar, see you on 29^th  May!

THEORY CONSTRUCTION SEMINAR

AJAY K. KOHLI

Gary T. and Elizabeth R. Jones Chair
Georgia Institute of Technology

The purpose of this seminar is to help participants understand theory, the theory construction process, and to develop skills in building interesting and impactful new theory. The focus of the workshop is on nuts and bolts of building new theory (and not on philosophy of science).

The workshop will discuss theory as comprised of three core components. It will bring into sharp focus three general structures of arguments that can be used to support different types of theoretical propositions (main effects, interaction effects, and non-linear effects). It will identify characteristics of impactful theories, map the process of constructing theories, and provide guidelines for constructing impactful theories.

Agenda

1. Purpose of a theory
   
   
2. Theory and its components
   
   
3. Developing persuasive arguments for supporting different types of theoretical propositions (i.e., what are the general structures of arguments for supporting different types of theoretical propositions)
   
   
4. Different types of theoretical contributions
   
   
5. Theory construction and theory application
   
   
6. Characteristics of theories that are more impactful (i.e., used more) than others
   
   
7. Theory construction process (what scholars can do during the theory construction process to develop more impactful theories)
   
   
8. Some common weaknesses in “theory” manuscripts.

OPTIONAL READINGS

It is not necessary to do any reading prior to the seminar. However, time permitting, reading the following may help participants get more value out of the seminar:

1. “Causality” – Zaltman, LeMasters and Heffring, Chapter 3, in Zaltman, Gerald, Karen LeMasters and Michael Heffring (1982), Theory Construction in Marketing: Some Thoughts on Thinking.  New York, NY: John Wiley & Sons.
2. Zeithaml, V. A., Jaworski, B. J., Kohli, A. K., Tuli, K. R., Ulaga, W., & Zaltman, G. (2020). A theories-in-use approach to building marketing theory. Journal of Marketing, 84(1), 32-51.
3. Sutton, Robert I. and Barry M. Staw (1995), “What theory is Not,” Administrative Science Quarterly, 40, 371-384. 
4. Weick, Karl E. (1995), “What Theory is Not, Theorizing Is,” Administrative Science Quarterly, 40, 385-390.
5. “Deductive and Inductive Thinking” – Zaltman, LeMasters and Heffring Chapter 5.
6. Weick, Karl E. (1989), “Theory Construction as Disciplined Imagination,” Academy of Management Review, 14 (4) 516-531.
7. “Being Interesting,” – Zaltman, LeMasters, and Heffring, Chapter 2.
8. Kohli, Ajay K. (2011), “From the Editor: Reflections on the Review Process,” Journal of Marketing, 75 (November), 1-4.

The seminar is supported by the National Research, Development and Innovation Office - NKFIH, research project K 146356

A marketingtudomány önreflektív tollazódásai - Felhívás a Magyar Tudomány tematikus blokkjához

A marketingtudománynak a polikrízisek, a dinamikusan változó technológiai és társadalmi környezet és innovációk turbulenciájában, fragmentált fogyasztói és vállalati igények viharában fel kell tennie azt a kérdést, hogy vajon a megfelelő problémákra, a megfelelő módszerekkel keresi-e a választ? Egyáltalán, mire is kell fókuszálnia a marketingtudománynak most és a közeljövőben?

Minden tudományterületeknek időről időre szembe kell néznie saját magával, önreflektív párbeszédre hívva annak művelőit és gondolkodóit. Ezt a lehetőséget biztosítja most ez a tematikus blokk, amibe várjuk a marketingtudomány művelőinek írásait.

A felhívásban az alábbi gondolatébresztő témaköröket határozzuk meg (nem kizárólagosan):

• Kapcsolódási pontok a marketingtudomány múltjában, jelenében és jövőjében
• Fogyasztói magatartás innovatív megközelítéseken keresztül
• A mesterséges intelligencia helye és szerepe a marketingtudományban
• A marketingtudomány interdiszciplináris kapcsolódási pontjai
• Módszertanok fejlődése a marketingtudomány fejlődésének tükrében
• Tudományos és gyakorlati hasznosság ütközőzónái

Vendégszerkesztők: Mitev Ariel (BCE) és Szűcs Krisztián (PTE)

Határidők:

Szerzői útmutató:

https://akjournals.com/fileasset/author-guidelines/matud-ifa.pdf