Negyedik alkalommal hirdeti meg pályázatát az IAB Hungary Digitális videó Munkacsoportja, amelyen az elmúlt év legkiemelkedőbb videós hirdetéseit keresi. A szakmai megmérettetésen a három főkategória mellett idén is kiemelt figyelmet kap a két Extra kategória: a célzottan CTV-környezetbe tervezett megoldások, valamint a videó minőségét és hatásfokát növelő AI-használat. Újdonság, hogy a díjazott pályaművek M lista pontokat is kapnak.
Az online videós hirdetési piac fejlődése töretlen, és a mozgóképes tartalmak mára a digitális marketingstratégiák elengedhetetlen pillérei. Az új platformok, a connected TV-megoldások és a streaming szolgáltatók térnyerése folyamatosan bővítik a hirdetők lehetőségeit. Az IAB Hungary Digitális videó Munkacsoportja hangsúlyozza, hogy a megfelelő médiafelület kiválasztása mellett a hirdetések kreatív összeállítása és minősége a siker kulcsa. Ezért a 2026-os Év videós hirdetése versenyre olyan alkotásokat várnak, amelyek nem pusztán televíziós szpotok adaptációi, hanem ötletesen és innovatívan használják ki a digitális tér nyújtotta adottságokat.
„Az elmúlt évek tapasztalatai és a nevezések folyamatos növekedése is azt bizonyítja, hogy a szakmának óriási igénye van a kreativitás és a kiválóság ünneplésére. A Connected TV és a mesterséges intelligencia használata ma már a mindennapi videós stratégiák szerves része, ezért természetes, hogy ezek az Extra kategóriák idén is kiemelt helyet foglalnak el a pályázatban. Célunk, hogy továbbra is inspiráljuk a piac szereplőit és irányt mutassunk a legjobb gyakorlatokkal.
Újdonság az idei évben, hogy a nevező kreatív- és média ügynökségek a díjazott pályaművek után értékes M lista pontokat is kapnak. Emellett a szakmai igényekhez igazodva az idei kiírásban finomítottunk a feltételeken is: a hosszú formátumú videók esetében a zsűri mostantól egy legfeljebb 3 perces összefoglaló vágatot is kér a nevezőktől, hogy a döntőbizottság még fókuszáltabban értékelhesse az alkotásokat” – emelte ki Erdélyi Eszter, a Digitális videó Munkacsoport vezetője.
A versenyről, a nevezési feltételekről és a tavalyi győztesekről további információkat az Év videós hirdetése 2026 oldalon lehet olvasni.
***
Az IAB Hungary szervezetről
Az IAB Hungary 2008 óta képviseli a hazai digitális marketing és médiapiac szereplőit, és különféle programokkal, ajánlásokkal, kutatásokkal és edukációs kezdeményezésekkel támogatja a digitális ökoszisztéma fejlődését. A globális IAB-család - a nemzetközi Interactive Advertising Bureau (IAB) és az IAB Europe - tagjaként egyaránt fókuszál a reklámpiac egészét befolyásoló nagy trendekre, szabályozási változásokra, sztenderdizációs folyamatokra, valamint a hazai digitális szegmenst befolyásoló nemzetközi, különösen az európai uniós történésekre. Az IAB Hungary tagjai között médiatulajdonosok, ügynökségek, hirdetők, technológiai szolgáltatók, valamint az oktatási szektor képviselői egyaránt megtalálhatók.
A szervezet Facebook-oldala: facebook.com/iabhungary
LinkedIn: linkedin.com/company/iab-hungary
További információk:
Az Év videós hirdetése 2026 versenyről
Erdélyi Eszter
Digitális videó Munkacsoport vezető
office@iab.hu
Az IAB-ról:
Papliczky Pál
IAB Hungary ügyvezető
+36 30 996 3207
pal.papliczky@iab.hu
Helyszín: Corvinus Egyetem, C épület, 510-es terem
Várunk mindenkit szeretettel!
Negyvenkét alapító tag részvételével jött létre az Egyesület a Marketing Oktatásért és Kutatásért (EMOK) Turizmusmarketing Tagozata.
A Jászberényi Melinda egyetemi tanár kezdeményezésére megalakult szakmai közösség a felsőoktatási intézmények közötti együttműködést, valamint az oktatás, a kutatás és a turisztikai gyakorlat kapcsolatának erősítését tűzte ki célul.
Az új tagozat alakuló ülésének a Budapesti Corvinus Egyetem adott otthont 2026. október 20-án. A találkozón a résztvevők megismerhették a kezdeményezés hátterét, a működés tervezett kereteit és a közös szakmai munka lehetséges területeit.
A tagozat létrehozását az EMOK vezetősége augusztusban támogatta. Ezt követően a megkeresett felsőoktatási intézmények képviselői is nyitottan fogadták a csatlakozás lehetőségét: az alakulásig 42 szakember kapcsolódott be alapító tagként.
Közös fórum az oktatóknak, kutatóknak és gyakorlati szakembereknek
A turizmusmarketing számos felsőoktatási intézmény oktatási és kutatási tevékenységében jelen van. Az új tagozat e szakmai tudás és tapasztalat összekapcsolásához kíván rendszeres együttműködési lehetőséget biztosítani.
Az alakuló ülésen Jászberényi Melinda bemutatta azokat az elképzeléseket, amelyek mentén országos szakmai közösséggé szerveződhet a kezdeményezés. A cél az intézmények közötti párbeszéd élénkítése, a tapasztalatok megosztása és olyan közös programok előkészítése, amelyek az oktatás és a kutatás mellett a turisztikai szektor számára is értéket teremthetnek.
A részvétel többféle bekapcsolódási lehetőséget kínál: a szakmai információk megosztásától és az intézményi kapcsolatok ápolásától a munkacsoportokban végzett aktív közös munkáig.
Három terület köré épülhet az együttműködés
A bemutatott tervek szerint a szakmai tevékenység három munkacsoportban bontakozhat ki.
- Az oktatási munkacsoport a turizmusmarketing felsőoktatási tapasztalatainak megosztására és az intézmények közötti oktatási együttműködések kialakítására összpontosíthat.
- A kutatási munkacsoport közös tudományos kezdeményezések elindítását és a kutatók közötti kapcsolatok erősítését segítheti.
- A szakmai munkacsoport pedig a turisztikai szervezetekkel és a piaci szereplőkkel folytatott együttműködésnek teremthet keretet.
A tervezett működésben tudományos és szakmai tanácsadó testület is szerepet kaphat, az egyetemekkel való folyamatos kapcsolattartást pedig intézményi koordinátorok segíthetik.
A megalakulást a szakmai program kidolgozása követi
Az új közösség lehetőséget teremt arra, hogy a tudományos eredmények és az oktatási tapasztalatok közvetlenebb kapcsolatba kerüljenek a turizmusban dolgozó szervezetek igényeivel. Az országos együttműködés egyúttal szélesebb teret nyithat a közös gondolkodásnak és a különböző intézményekben felhalmozott tudás megosztásának.
A következő időszakban a munkacsoportok és a tanácsadó testületek felállítása, valamint a konkrét szakmai program kidolgozása adja a tagozat legfontosabb feladatait.
A Turizmusmarketing Tagozathoz az EMOK tagsági rendszerén keresztül lehet csatlakozni.
2026. október 20-án a Budapesti Corvinus Egyetem Faculty Clubjában rendezték meg az „MI a marketingben – Innovatív eszközök és innovatív témák” című kutatási konferenciát. A rendezvényt az MTA IX. Osztály Gazdálkodástudományi Bizottság Marketingtudományi Albizottságának MI a marketingben munkabizottsága szervezte az Üzleti Marketing Munkabizottsággal és az EMOK-kal (Egyesület a Marketing Oktatásért és Kutatásért) együttműködésben, az OTKA K-145937 számú projekt támogatásával.
A konferencián közel 60 résztvevő találkozott élőben, ahol 4 angol nyelvű és 8 magyar nyelvű előadást hallgathatott meg a közönség.
A konferenciát Kenesei Zsófia, a munkabizottság elnöke, és Csapó Ádám Balázs, a BCE mesterséges intelligenciáért felelős dékánja nyitotta meg. Az angol nyelvű plenáris szekció nyitóelőadását Gaia Rubera (Bocconi University) tartotta The Promise and Perils of GenAI for Market Research címmel.
A szekció további előadásai három témát dolgoztak fel:
- a Z generáció érzelmi elköteleződése az MI-vel készült élelmiszerreklámok iránt,
- a robo-tanácsadók fogyasztói elfogadása,
- a szintetikus adatok kísérleti generálásának módszertana.
A délelőtti B2C szekció három előadása ugyancsak változatos témaköröket érintett:
- hogyan változtak az MI-vel kapcsolatos Google-keresések a ChatGPT megjelenése óta,
- milyen mintázatok szerint használják az MI-t krónikus betegek,
- hogyan kapcsolódik a társadalmilag felelős marketing az etikus MI-hez.
Délután a két munkabizottság közös B2B szekciója következett. Nyitóelőadását Nagy Gergely (SUPER11 Creative Zrt.) tartotta, aki ügynökségi nézőpontból beszélt az MI szerepéről a B2B marketingben.
Ezt követően négy további kutatás eredményei hangzottak el:
- mi segíti és mi hátráltatja, hogy a vállalatok marketingcélra alkalmazzák az MI-t,
- a szervezeti MI-képességek szerepe a tudásintenzív szolgáltatások innovációjában,
- az MI használata a kvalitatív adatfeldolgozásban,
- a 2026-os választási kampány Facebook-kommunikációjának „MI-szerűsége”.
Az előadók hat hazai és egy külföldi egyetemet, valamint a vállalati szférát képviselték. Az elhangzott előadások alapján is megállapíthatjuk, hogy az MI a marketingben egyszerre igen aktuális kutatási téma és rendkívül innovatív kutatási eszköz is. Az előadások absztraktjai hamarosan konferenciakötetben is megjelennek, ISBN- és DOI-azonosítóval, amelyet a munkabizottság weboldaláról lehet majd letölteni (https://munkabizottsag.mi-marketing.hu/). Köszönjük az előadóknak és a résztvevőknek az igen tartalmas előadásokat és beszélgetéseket, az OTKA K-145937 számú projektjének és az EMOK-nak pedig a vendéglátást és a helyszín biztosítását!
A konferencia részletes programját ide kattintva lehet elérni!
A Pécsi Tudományegyetem Közgazdaságtudományi Kara 2026. november 12-én tizenkettedik alkalommal rendezi meg a Fogyasztás Interdiszciplináris Szimpóziumot „Versenystílus verseny és együttműködés” címmel.
LUISS and EMAC invite electronic submissions to the EMAC Spring Conference 2027 scheduled on May 25-28, 2027, in Rome, Italy.
All submissions are due in PDF format and should be done online via the conference website no later than 1 December 2026, 16:00 CET Time (no extension of deadline)
2026 augusztus 25.-én került sor az EMOK PMSZ Oktatói Klubjának találkozójára az éves EMOK konferencia keretén belül. A szövetség részéről Dr. Pillók Péter. a szövetség elnöke és Kassai Endre korábbi elnök képviseltették magukat, alkalmat teremtve a már korábban kialakított kapcsolatok további építésére és elmélyítésére.
Augusztus utolsó hetében nemcsak a tudományos kutatásokkal kapcsolatos tapasztalatcsere, hanem a marketing szakmán belüli partneri kapcsolatok erősítése is meghatározó szerepet kapott. Az EMOK kapcsolata az IAB-vel több évre nyúlik vissza. A digitalizáció megállathatatlan térnyerése a marketingben pedig az IAB-vel való kapcsolatunkat is egyre szorosabbra fűzi.
A XXXII. EMOK Nemzetközi Konferencia nulladik napján, 2026. augusztus 24-én Mádon ismét a fiatal kutatóké volt a főszerep. Az EMOK PhD Fórum célja idén is az volt, hogy a doktori hallgatók számára ne csupán kutatásaik bemutatására, hanem szakmai visszajelzésekre, módszertani fejlődésre és kapcsolatépítésre is lehetőséget teremtsen.
A Magyar Marketing Szövetség 2026. évi Tonk Emil Életműdíját Dr. Totth Gedeon vehette át a Marketing Summit keretében. Az elismeréssel a Szövetség a hazai marketingszakma és a marketingoktatás érdekében végzett több évtizedes, kiemelkedő szakmai munkásságát ismerte el.
Életének 77. évében, 2026 nyarán elhunyt Prof. Dr. Lehota József, a hazai agrármarketing egyik meghatározó, iskolateremtő alakja.